晋江市文体旅融合：打造主客共享新篇章

12月4日，以“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”为主题的2024企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。晋江市文化体育和旅游局副局长陈欣欣在专题演讲中表示，晋江正锚定“打造中国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地”目标，致力于打造以“主客共享”为核心的文体旅融合发展县域典范。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。我国已形成全球最大国内旅游市场，国际旅游最大客源国和主要目的地。

《全国县域旅游发展研究报告》报告显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏为经济高质量发展注入了新活力。

晋江作为文体旅融合发展的县域典范，陈欣欣在现场分享了三个方面的经验。首先，从“旅游+产业”方向挖掘融合发展深度，发挥民营企业资源优势，让“硬核工业”与“诗和远方”握手，让“工业生产”拥抱“旅游消费”，让国潮赋能文体旅产业升级。晋江成功策划举办了安平桥“青年知行”年度大秀、“英林尚品”设计大赛、国潮文化节等大型活动。其中，“青年知行”大秀曝光量超4亿，获上海国际广告奖金奖。

其次，晋江发力“旅游+文化”融合发展厚度，实现文旅资源“主客共享”。 晋江充分发挥自身历史底蕴，大力策划文体旅节、南洋文化节、七夕返亲节等节假日大型活动，打造高甲、木偶、南音非遗IP，张瑞图、蔡其矫、李焕之名人IP，“晋邑古筵”美食IP，赋予本土文化新创意、新表达。

最后，陈欣欣强调，晋江更重视“旅游+场景”来撬动融合发展，赋能文旅业态“主客共享”。作为体育城市，晋江先后获评国家体育产业基地、全国全民运动健身模范市。承接举办大体联足球世界杯、晋江马拉松赛、王者荣耀职业联赛等国内国际重大活动，掀起“跟着赛事去旅行”的健康潮流。晋江演艺经济同样火热，今年以来举办周传雄、张学友、陈奕迅等明星演唱会22场，观演超20万人次、门票收入超2.5亿元，拉动消费超4亿元。

据悉，“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”文旅主题活动，是第九届中国企业家博鳌论坛的主体活动之一。活动由新华每日电讯联合新华社山西分社、新华社江西分社共同举办，各地文旅部门负责人、企业代表、专家学者、网络达人等近200人参会。（新华每日电讯记者蒋彤）